دسته: مقالات

به موجب صنعتی شدن دنیا و نفوذ آن در تمامی بخشهای زندگی ، همه چیز در حال تغییر است.

همچنین از سالهای اخیر به دلیل گسترش اینترنت و دسترسی کاربران زیادی از دنیا ، همه کسب و کارها به شدت و با سرعت زیادی در حال تغییر و تحول هستند. در این میان ، صنعت تبلیغات نیز همچون زمینه های مختلف در کسب و کار دچار تغییر و تحول و دگرگونی شده است و برای موفقیت در هر کسب و کاری که باشیم باید مطابق با این تغییرات عمل شود. از طرفی ، تغییرات در صنعت تبلیغات بسیار بیشتر از آن چیزی است که قابل پیش بینی بود ، چرا که یکی ابزارهای مهم ارتباط با مردم و مشتریان است.

رعایت اصل نوآوری یکی از اصول مهم در تبلیغات است. در گذشته ، مردم تصور می کردند نوآوری فقط در کارهای هنری باید دیده شود و از اینکه این قانون در تمامی ابعاد زندگی می تواند وجود داشته باشد چندان اهمیتی نداشت و ارزش زیادی برای آن قائل نبودند. نیاز به نوآوری موجب شده است از ابزارها و روشهای مختلفی برای خلق آثار خلاقانه در تبلیغات استفاده کنند و روز به روز نیز بر تعداد و میزان تکنولوژی به کار رفته در آنها افزوده شود. بنابراین ، لازم و ضروری است که از فرصتهای ایجاد شده در صنعت تبلیغات نهایت استفاده را ببریم. برای رسیدن به این هدف در تبلیغات و استفاده از فرصتهای جدید باید مطابق با مواردی که در زیر گفته می شود عمل کنیم.

یک) استفاده از خدمات شرکت مایکروسافت

شرکت مایکروسافت با نرم افزارهای مختلف کامپیوتری که طراحی کرده ، خدمات زیادی را در اختیار کاربران قرار داده است. با استفاده از این ابزارها شما می توانید به خوبی یک طراحی مناسب برای تبلیغات خود داشته باشید.

دو) استفاده از ابزارهای بهینه سازی شده

 استفاده از ابزارهایی که می توانند روند کاری شما را هوشمندانه تر اداره کنند یکی از نقاط قدرت شما به حساب می آیند. امروزه به کمک پیشرفت تکنولوژی و فناوری ، بسیاری از فعالیتها را سعی کرده اند ماشینی تر و دقیق تر انجام دهند. ماشینی شدن یا اتوماتیک کردن کارها علاوه بر اینکه می تواند هزینه های جانبی شما را کمتر کند بلکه میزان دقت در کار نیز افزایش می یابد. شاید بسیاری از شما تصور کنید که در زمینه تبلیغات نمی توان از این امتیاز استفاده کرد ، در حالی که استفاده از ابزارهای خودکار و اتوماتیک در زمینه تبلیغات بسیار مفید است و می تواند هزینه ها را کمتر کرده و نتیجه بهتری از نظر دقت در کار داشته باشد. نیاز به این هوشمندی در تبلیغات بسیار مفید است.

سه) جمع آوری داده

هر چقدر هم شما تبلیغات خوبی طراحی کنید ولی داده های دقیق و درستی را دریافت و ارائه نکنید استفاده چندانی نمی توانید از آن داشته باشید. پس بهتر است ابتدا ، داده های دقیق و قابل اعتمادی را از طریق سیستم های خودکار جمع آوری کنید تا بتوانید از فرصتهای مناسب تبلیغات استفاده کنید. در گذشته شما مجبور بودید اطلاعات و داده هایی که مربوط به مشتریان یا مخاطبان شماست را از طریق تحقیق های میدانی و به صورت مستقیم به دست آورید.

هر چند امروزه در برخی از موارد حتماً شما باید از این روش برای جمع آوری داده ها استفاده کنید ولی دنیای دیجیتال و ارتباطات اینترنتی این زمینه را فراهم کرده است که شما بدون زحمت زیادی ، بتوانید به اطلاعات بسیار گسترده و زیادی دست پیدا کنید. کافی است در این روش ، به رفتارهای مشتریان و مخاطبان ، واکنش ها و حرف های آنها که از طریق کانالهای مختلف ارتباطی دریافت می کنید دقت کنید و نتایج تحلیل آن را به کار ببرید.

چهار) تغییر در تولید محتوا

امروزه تولید محتوا از بحث های داغ و به روز در بازاریابی و تبلیغات است. هر چقدر بتوانید در این زمینه از فرصتهای جدید همچون موتورهای جستجوگر و سئو استفده کنید می توانید نتایج تبلیغاتی بهتری بگیرید.

---

موضوعات مرتبط :

تبلیغات خودرو خلاق سه غول خودروسازی

۱۵ طرح تبلیغاتی خلاقانه ویژه کانتینر

ضرورت استفاده از فرصتهای جدید در صنعت تبلیغات

طراحی و چاپ کاتالوگ حرفه ای

طراحی بسته بندی حرفه ای

زمانی که تبلیغ شما پخش می شود از اهمیت زیادی برخوردار است.

این زمان حتی روی کیفیت کار کارکنان شما نیز اثر می گذارد. زمانی که یک برنامه یا پروژه قرار است شروع شود افرادی که وظیفه تبلیغات بر عهده آنهاست سعی می کنند زمانی که قرار است تبلیغ این پروژه اتفاق بیافتد را زمان بندی کنند. آنها اول از هر چیزی ، نظر مشتریان خود را در نظر می گیرند. سپس برنامه های مختلف تبلیغاتی را بر اساس آن زمان بندی می کنند. اگر همه برنامه های آنها به درستی پیش رود به خوبی می توان پیش بینی کرد که برنامه تبلیغاتی آنها نیز موفق خواهد شد. اما معمولاً این اتفاق نمی افتد. چرایی عدم وقوع این اتفاق را می توانیم در دلایل زیر جستجو کنیم.

معمولاً طراحی یک برنامه خلاقانه زمان زیادی را صرف می کند. اغلب می توانیم بگوییم که واکنش مشتریان شما به نحوه قیمت گذاری شما بر می گردد. اگر قیمت شما را پائین ارزیابی کنند آن را خوب ارزیابی می کنند و اگر قیمت را بالا بدانند ان را بد ارزیابی می کنند. بنابراین مشتریان شما نقطه قضاوت شما هستند. شما در یک برنامه تبلیغاتی باید این بخش را نیز مد نظر قرار دهید و تبلیغ شما باید به نحوی باشد که مشتریانتان تصور کنند با خرید محصول شما ، پول خود را به خوبی صرف کرده اند و نیاز به مصرف این پول را کاملاً توجیه شده باشند. به نکات بسیار مهمی که در این زمینه یادآور می شویم دقت کنید.

یک) ارتباط بین زمان و هزینه تبلیغات

از آنجایی که هر تبلیغی ، مستلزم صرف هزینه هایی است بنابراین ، با تشخیص درست زمان تبلیغاتی می توانیم در هزینه های خود صرفه جویی کنیم. بهتر است به افرادی که در این زمینه تخصص دارند و کار تخصصی شان است این کار را بسپاریم تا در زمان خود صرفه جویی کنیم. آنها به خوبی می توانند زمانی را که برای تبلیغ محصول یا خدمات ما مناسب است را تشخیص دهند و ما را از هزینه های اضافی و همچنین تبلیغات بی اثر نجات دهند.

دو) شفاف سازی تبلیغات

از همان ابتدا همه قسمتهای کار خود را به مشتریان توضیح دهید تا کارها با همراهی آنها انجام شود. همین کار موجب می شود هماهنگی شما با مشتریان بیشتر باشد و شما را از تبلیغهای تکراری و بی اثر مصون نگه دارد.

سه) گذشته را مرور کنید

لازم است هر از گاهی ، به مرور گذشته خود و روندی که در کار خود طی کرده اید بپردازید. این مرور به شما کمک می کند بتوانید نحوه عملکرد خود را تجزیه و تحلیل کنید و از جنبه های مثبت آن برای تقویت کارهای آینده خود استفاده کنید. زمانی تبلیغ شما سودآور و موثر خواهد بود که بتوانید بر اساس نقاط ضعف و قوت که حاصل تجزیه و تحلیلتان است عمل کنید. بر اساس این تجزیه و تحلیلها شما می دانید که در کدام قسمت از کار خود قدرت بیشتری دارید بنابراین ، سعی می کنید برای اثر گذاری در بازار و نگرش مشتریان از این زاویه وارد عمل شوید.

چهار) تغییر نگرش مشتریان

اکثر افراد از اینکه کالای تبلیغاتی را خریداری کنند اجتناب می کنند. دلیل این کار چیست ؟ علت اصلی این است که مشتریان به کالایی که تبلیغ شده است خیلی اعتماد نمی کنند. آنها معتقد هستند که جنبه های مثبت این کالاها یا محصولات در تبلیغات بسیار اغراق آمیز توصیف شده و نمی توان به آن اعتماد کرد. به همین دلیل بهتر است ابتدا با نحوه تبلیغات خود و شفاف بودن نحوه تبلیغمان به مشتریان دید مثبتی بدهیم و تلاش کنیم ویژگی های محصول را به شکل کاملاً واقعی  به جای غیر واقعی و تبلیغاتی توصیف کنیم.

جهت طراحی پوستر تبلیغاتی به این صفحه مراجعه نمایید.

زمانی که تبلیغ شما پخش می شود از اهمیت زیادی برخوردار است.

این زمان حتی روی کیفیت کار کارکنان شما نیز اثر می گذارد. زمانی که یک برنامه یا پروژه قرار است شروع شود افرادی که وظیفه تبلیغات بر عهده آنهاست سعی می کنند زمانی که قرار است تبلیغ این پروژه اتفاق بیافتد را زمان بندی کنند. آنها اول از هر چیزی ، نظر مشتریان خود را در نظر می گیرند. سپس برنامه های مختلف تبلیغاتی را بر اساس آن زمان بندی می کنند. اگر همه برنامه های آنها به درستی پیش رود به خوبی می توان پیش بینی کرد که برنامه تبلیغاتی آنها نیز موفق خواهد شد. اما معمولاً این اتفاق نمی افتد. چرایی عدم وقوع این اتفاق را می توانیم در دلایل زیر جستجو کنیم.

معمولاً طراحی یک برنامه خلاقانه زمان زیادی را صرف می کند. اغلب می توانیم بگوییم که واکنش مشتریان شما به نحوه قیمت گذاری شما بر می گردد. اگر قیمت شما را پائین ارزیابی کنند آن را خوب ارزیابی می کنند و اگر قیمت را بالا بدانند ان را بد ارزیابی می کنند. بنابراین مشتریان شما نقطه قضاوت شما هستند. شما در یک برنامه تبلیغاتی باید این بخش را نیز مد نظر قرار دهید و تبلیغ شما باید به نحوی باشد که مشتریانتان تصور کنند با خرید محصول شما ، پول خود را به خوبی صرف کرده اند و نیاز به مصرف این پول را کاملاً توجیه شده باشند. به نکات بسیار مهمی که در این زمینه یادآور می شویم دقت کنید.

یک) ارتباط بین زمان و هزینه تبلیغات

از آنجایی که هر تبلیغی ، مستلزم صرف هزینه هایی است بنابراین ، با تشخیص درست زمان تبلیغاتی می توانیم در هزینه های خود صرفه جویی کنیم. بهتر است به افرادی که در این زمینه تخصص دارند و کار تخصصی شان است این کار را بسپاریم تا در زمان خود صرفه جویی کنیم. آنها به خوبی می توانند زمانی را که برای تبلیغ محصول یا خدمات ما مناسب است را تشخیص دهند و ما را از هزینه های اضافی و همچنین تبلیغات بی اثر نجات دهند.

دو) شفاف سازی تبلیغات

از همان ابتدا همه قسمتهای کار خود را به مشتریان توضیح دهید تا کارها با همراهی آنها انجام شود. همین کار موجب می شود هماهنگی شما با مشتریان بیشتر باشد و شما را از تبلیغهای تکراری و بی اثر مصون نگه دارد.

سه) گذشته را مرور کنید

لازم است هر از گاهی ، به مرور گذشته خود و روندی که در کار خود طی کرده اید بپردازید. این مرور به شما کمک می کند بتوانید نحوه عملکرد خود را تجزیه و تحلیل کنید و از جنبه های مثبت آن برای تقویت کارهای آینده خود استفاده کنید. زمانی تبلیغ شما سودآور و موثر خواهد بود که بتوانید بر اساس نقاط ضعف و قوت که حاصل تجزیه و تحلیلتان است عمل کنید. بر اساس این تجزیه و تحلیلها شما می دانید که در کدام قسمت از کار خود قدرت بیشتری دارید بنابراین ، سعی می کنید برای اثر گذاری در بازار و نگرش مشتریان از این زاویه وارد عمل شوید.

چهار) تغییر نگرش مشتریان

اکثر افراد از اینکه کالای تبلیغاتی را خریداری کنند اجتناب می کنند. دلیل این کار چیست ؟ علت اصلی این است که مشتریان به کالایی که تبلیغ شده است خیلی اعتماد نمی کنند. آنها معتقد هستند که جنبه های مثبت این کالاها یا محصولات در تبلیغات بسیار اغراق آمیز توصیف شده و نمی توان به آن اعتماد کرد. به همین دلیل بهتر است ابتدا با نحوه تبلیغات خود و شفاف بودن نحوه تبلیغمان به مشتریان دید مثبتی بدهیم و تلاش کنیم ویژگی های محصول را به شکل کاملاً واقعی  به جای غیر واقعی و تبلیغاتی توصیف کنیم.

جهت طراحی پوستر تبلیغاتی به این صفحه مراجعه نمایید.